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就拿多功能料理锅来说，国格局每种功能的筛选和保留，国格局甚至丸子模具的数量（是做6个丸子还是4个丸子），“我们都会结合中国的家庭结构做出调整”，陈龙辉说，“还要结合市场上的已有功能做出差异化。”不少人拿摩飞的多功能料理锅和日本的Bruno，从空以及韩国的大宇放在一块比较。它们都是高颜值的同价位产品，从空但不同功能和锅盘的清洗便利程度，成了各自的卖点。

不管是哪个品牌，间上多功能料理锅这样的小家电，间上本就是生活场景和需求细化之后，衍生出来的产品。它们的火爆，无非抓住了年轻人消费升级，还要被看见的心理。在陈龙辉看来，杨伟多功能料理锅的核心关键词并不是“功能强大”，杨伟而是“分享”。陈龙辉向「电商在线」描绘了一个场景，“年轻人使用厨房的概率不高，但他们需要厨房的延伸。 他们强调个体，但也喜欢分享。他们不抗拒做饭，只是不喜欢油烟很重、正儿八经的做饭。”作为网红产品的设计师，国格局陈龙辉的日常，不光需要和产品打交道，还需要和营销团队大量沟通，向他们描述产品的卖点。

打造一个网红品牌，从空少不了要吆喝的能力间上新宝在2020年上半年财报中提过自己“爆款产品+内容营销”的打法。

摩飞2018年就分别进驻了小红书和下厨房，杨伟还邀请了一条或日食记等美食和生活方式领域的大V为自己带货。

除了这些传统的图文社交媒体平台，国格局还走进了薇娅、国格局刘涛、胡兵等达人和明星的直播间。但对摩飞来说，更主要的销售渠道还是店铺自播。摩飞品牌天猫营销负责人伍欢对「电商在线」表示，每天16个小时的店铺直播，贡献了全店销售额的30%。媒介形式刚刚改变的早期，从空搬运、从空改编传统内容，可以快速形成新的内容生态和势能。比如微博对于上古神兽短信的搬运，又比如短视频对于段子的改编。可是经过了数年的挖掘后，可以搬运、改编的内容越来越少，但用户对于短视频内容的需求反而越来越大，新的内容供需矛盾就出现了。

间上△抖音在这种背景下，杨伟抖音上也涌现出了越来越多的微剧，杨伟比如《遇见她》这样自编自导的账号，在上半年意外爆红。又有众多对于小说改编的内容，同样吸引了大批创作者的关注。这其实也是抖音的创作者敏感的发现，“中视频”的增加，会缓解一部分内容缺失的压力。

大量原创内容面临的问题在于，国格局短视频相对于中长视频而言，国格局操作成本其实并不低，每个视频都要构思脚本和精心拍摄，但相对承载的信息量少，不能给下深刻的印象。最近《的枯燥生活》的编剧、导演张策离职，很多网友也表示再难找到曾经的“枯燥”感觉，也能说明短视频和长视频一样，是需要核心创作能力的。从空2